Il monitoraggio delle conversioni è gratis
Il monitoraggio delle conversioni è un utilissimo strumento di misurazione del ROI: Capire qual è il ritorno dell’investimento (ROI - Return On Investment) è un aspetto di fondamentale importanza da un punto di vista imprenditoriale. Il vantaggio dalla disponibilità di informazioni immediate permette di avere il controllo della propria attività.
Riusciamo a capire quali sono le parole chiave che ti procurano i contatti: permette di conoscere le singole parole chiave (utilizzate nella campagna di visibilità su Google che abbiano prodotto una determinata azione (come il contatto) all'interno del sito web.
Questa azione viene denominata "conversione" e può corrispondere a:
un'iscrizione ad una newsletter
un acquisto di un prodotto o di un servizio
una richiesta di informazioni
la compilazione di un form
MONITORAGGIO DELLE CONVERSIONI
Che cos'è il monitoraggio delle conversioni?
Spesso le aziende si affidano a programmi pubblicitari pay per click o basati sui banner per vendere il proprio prodotto/servizio. La difficoltà è quella di monitorare se queste campagne hanno successo e se l'investimento ha un ritorno.
Grazie al monitoraggiio delle conversioni Inteliart è in grado di verificare quanti visitatori provenienti da queste campagne hanno fatto una richiesta informazioni o hanno acquistato il prodotto/servizio. Google ha sviluppato uno strumento che misura queste conversioni e, in ultima analisi, vi aiuta a valutare l'efficacia dei vostri annunci AdWords e delle vostre parole chiave.L'uso dello strumento comporta l'inserimento di un cookie sul computer dell'utente quando questi fa clic su uno dei vostri annunci AdWords. Se l'utente raggiunge una delle vostre pagine di conversione, il cookie viene collegato alla vostra pagina Web. Si tratta quindi di una conversione che ha ottenuto esito positivo e viene registrata da Google.
È importante sottolineare che questo cookie aggiunto da Google sul computer dell'utente ha la durata di 30 giorni. Questa misura e l'utilizzo di server separati per il monitoraggio delle conversioni e i risultati di ricerca da parte di Google, tutelano la privacy dell'utente.
Quali vantaggi comporta il monitoraggio delle conversioni?
Per impostare il monitoraggio delle conversioni di AdWords sul vostro sito, dovrete inserire alcune righe di codice (snippet) JavaScript nelle vostre pagine di conferma delle conversioni (la pagina di ringraziamento per l'acquisto/l'abbonamento/la visita).
Quando attivate il monitoraggio delle conversioni, Google assegnerà un ID inserzionista trasparente e attiverà il monitoraggio delle conversioni per il vostro account. Il codice snippet porterà all'inserimento di un'immagine Google Site Stats sulle pagine visualizzate dall'utente al termine della transazione, per confermare l'avvenuto monitoraggio. Ecco cosa accade:
Un utente fa clic sul vostro annuncio AdWords.
Il nostro server googleadservices.com inserisce un cookie temporaneo sul computer dell'utente.
Se l'utente raggiunge una delle pagine di conferma della conversione che avete segnalato, il suo computer rimanderà il cookie e richiederà al nostro server di rispondere inserendo l'immagine che informa dell'avvenuto monitoraggio.
Google registra la conversione effettuata e la mette in relazione con la vostra campagna, il gruppo di annunci, l'URL e le parole chiave.
Al successivo aggiornamento del rapporto, vedrete le statistiche di conversione relative alla campagna, fino al livello di dettaglio della singola parola chiave.